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鸿星尔克走红之后:总部大楼门口网红扎堆直播

2021-07-29 11:04东森游戏平台 人已围观

简介大楼在微博上宣布向河南捐赠5000万元物资,国产运动品牌鸿星尔克意外走红,且热度不减。 7月27日,极目新闻记者来到位于厦门市思明区花莲路11号的鸿星尔克总部大楼,门口成堆的人举着...

  在微博上宣布向河南捐赠5000万元物资,国产运动品牌鸿星尔克意外走红,且热度不减。

  7月27日,极目新闻记者来到位于厦门市思明区花莲路11号的鸿星尔克总部大楼,门口成堆的人举着手机仰头拍摄大楼,有网红专程前来拍视频,一些主播成群结队开直播“蹭热度”,这里已成了新的网红打卡地。

  鸿星尔克大楼物业工作人员告诉极目新闻记者,近日来访的人太多,鸿星尔克前台电线日开始,他们只得将来访的人电话登记下来,再一起交给相关工作人员。

  鸿星尔克总部大楼俨然成为了厦门新的网红打卡地。大楼一层咖啡店工作人员称,周末时门前直播的人都是成堆的,工作日早上和傍晚较为凉快时也还有网红在门口直播。“大多数直播的都只是对着大楼拍,也没有什么内容,不过我们这些店铺的生意都好了不少。”该工作人员说。

  厦门市另一家鸿星尔克门店的位置相比之下比较偏僻。门店内空地上摆着两堆一米多高的鞋盒。有顾客看上一个款式,店员直接询问码数便开始在电脑上查询。“我们的库存其实是很充足的,但还是有鞋子都断码了,所以需要先查下是否有客人想要的尺码。”店员说,他们店这几天最高记录是一人买了5双鞋子,加上优惠和折扣,花了1500元左右。

  杜鹏认为,鸿星尔克这次的走红是顺应了趋势,抢占道德制高点、践行企业社会责任。这样的行为很常符合中国传统的价值观念,在消费者心中留下了一个很好的印象。

  此后,鸿星尔克的各种文案、视频和直播,都可以理解为是一种内容营销,老板亲自劝告大家要理性消费,希望网友不要为了买而买,这可以说是鸿星尔克自身的一种节制;也可以说是一种营销上的“逆操作”,年轻人的消费心理也有一种“逆思维”,越不让买就越要买,形成一种娱乐化的互动,就是我们常说的“种草”,并且迅速的“拔草”变现。

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